2023年，芒果综艺持续向市场输出具有行业探索性的众多佳作。《花儿与少年·丝路季》在热度与口碑上获得突破，收获品牌的争相追投；《快乐老友记》引领多栖艺人组团上综艺；《披荆斩棘》《乘风》开启真人全景音乐竞技……

  4月26日在长沙召开的“春风万里，以爱为赢”2024芒果四平台春季招商大会新综备受关注。聚焦“她力量”与乡村振兴的《花儿绽放·乡村季》，展现女性多样魅力的《舞蹈狂花》，全面拥抱AI技术的《爱芒的1%法则》，无剧本的真人秀《灿烂的花园》，打造全新芒果迷综宇宙的《魔方新世界》等皆带来全新的内容看点。

  与时代接轨，用文化+科技奠定优质内容的根基

  将“给用户带去新鲜感”作为创造第一要义，芒果争取每季节目让用户观感焕然一新。以“文化+科技”做内容革新，创造更大的内容想象空间。

  《花儿与少年·丝路季》，以全员“喜剧人”的选角思路开创“游学”的新模式，让观众看到越来越多的中外文化交流、碰撞，以文化底蕴和慢综的“治愈感”征服用户。

  同样，《乘风2024》采取连更84天的策略，给足用户“陪伴”价值；内容上也加入极具文化深度的“二十四节气主题”，探索中式美学的多种可能。

  在注重文化之外，新技术的应用逐渐广泛成为芒果综艺越发显著的特点。《全员加速中》以元宇宙技术打造一座独立于现实世界的“加速之城”，融入VR、虹膜识别、AI人工智能等高科技元素，为用户打造一个可参与任务互动，与节目嘉宾共同感受加速刺激的的社区。此外，旅行探索类节目《我们仨》推出了AI综艺导演“爱芒”。

  拥抱多元生态，用渠道赋能打造高触达链路

  “综艺不止于内容”，挖掘综艺的多维商业价值，最大化激活综艺的商业潜质，为品牌营销创造“流量洼地”。芒果面对激烈的市场竞争，提供创新的“芒果文化场景”，高频触达用户与品牌。

  在用户层面，芒果全新打造虚拟与现实结合的“芒果幻城”，让用户以个性化的虚拟形象实现用户与综艺的近距离接触；而在品牌层面，芒果积极拓展内容IP的商业化链路，打通综艺与品牌之间的距离“隔阂”，跑通内容-IP-电商的通路。开辟“直播综艺”的新道路，为品牌塑造更多“高热”曝光，带动电商转化链路。在联合淘宝打造的芒果超选直播间，开启《你好，星期六》这一热门综艺的沉浸场景直播，构建品牌与综艺的相关性，以场均GMV破千万为品牌带来强有力的底蕴支撑和稳定可靠的商业价值。以芒果所覆盖的线下实体场景为例，早在四屏融合之后，又拓宽车载大屏、户外大屏、实景娱乐等以高覆盖实现与用户之间的“零距离”。

  站在用户角度，芒果将AI作为“数据库”，由AI导演独立创作综艺《爱芒的1%法则》，通过技术+内容的深度融合为用户创造新鲜内容；站在品牌商角度，AI承担起一部分的节目流程，为品牌创造更为精准、高效的传播。

  探索独特综艺价值，完成品牌、平台、用户的三方共赢

  注重文化力、科技力，湖南广电打出了芒果春季招商会这张牌，坚守内容的独特优势，也让大众看到芒果就是链接用户、品牌的高效转化器，让品牌有曝光窗口，让用户有更好的体验，推动多方生态共赢。

  芒果找到下一个增长点——全新商业定制系列。在原有的小芒电商的基础上，打通京东平台站内资源，一京芒双平台为品牌商提供更多的变现路径。同时，芒果也将开启《南波万•夏日派对》《乘风而上巡回演唱会》，聚焦于音乐赛道，与品牌共创营销新场景。在京芒双平台资源+线下演唱会的商业板块下，芒果综艺也将更能聚拢用户，更具情感交流优势，更能为品牌提供增长空间。

  文化+科技的不断创新，AI的全面赋能，京芒双平台资源+音乐演出赛道构建的全新商业板块，一步步构建起芒果的“综艺高地”。（许军）