——2026湖南文化旅游产业博览会综述

  湖南日报全媒体记者 刘涛 通讯员 黄磊

  8月23日下午，第五届马栏山数字文化产业嘉年华、2026湖南文化旅游产业博览会落下帷幕。

  展览面积近3万平方米、584家企业参展、312家数字文化产业链机构联合打造十大体验区、线上线下参与人数超过3500万人次、全网相关话题曝光量超5500万……3天时间，今年的湖南旅博会留下一连串亮眼的数字。

  更令人欣喜的是，在这些数字背后，一个数字文旅供需对接平台搭建起来，景区找到了想要的科技解决方案，文旅科技企业找到了技术落地载体。

  这是一场实效显著的展会，虽然展会已经落幕，但一条文旅协同发展的产业链条更加紧密和完整。

  “炫技”，省内外数字文旅领军企业齐聚

  本届旅博会由湖南省文旅厅指导、湖南日报社主办，以“数融文旅·智赋潇湘”为主题，采取“嘉年华+旅博会”双展联动格局。

  本届展会科技感拉满。30多家省内外数字文旅领军企业齐聚现场。中国数字文化集团、中国广电、科大讯飞、海康威视等头部企业集中展示数字文博、智慧景区、沉浸式体验等多场景解决方案。

  现场，观众可体验裸眼3D、AI元宇宙等前沿数字科技。博仕智影现场展示了AI旅拍的魅力，观众上传照片或输入姓名，即可一键生成多风格旅拍大片，还能定制激光雕刻专属冰箱贴。

  除了解决方案，还有发展成果。马栏山数字艺术领军企业如是创艺携“幻境系列”沉浸式作品亮相;马栏山数字文化产业嘉年华发布沉浸剧场、动漫、AI影视剧、游戏、数字技术平台等23个数字文化原创精品。

  搭台，为全国文旅机构、企业提供展示机会

  本次展会为文旅行业要素相关企业搭建了展示平台。全国30个省(区、市)文旅厅局、企业代表齐聚长沙，一为各自文旅发展“进货”，二为文旅繁荣邀客。

  主办方为来自全国各地的朋友“攒了一桌”——推出 “山川湘见·美好湖南”旅行商大会，辽宁、浙江、江西等地文旅机构和福田汽车等企业轮番推介，展示风采。

  辽宁组团率沈阳、抚顺、大连、丹东、本溪等九城参展，参展规模为历届外省官方组团之最，两省文旅还在现场签署战略合作协议。“感谢湖南省文旅厅、湖南日报社为我们提供一个这样专业化的平台。”辽宁代表团相关负责人表示。

  大张家界国际旅游区在开幕式上作专场推介，向全国旅行商展示张家界、湘西、怀化、邵阳、常德五市州的世界级旅游资源。

  搭了舞台，又搭平台。由湖南日报文旅集团、联合利国文化产权交易所联合打造的“数钥通+联合数资”平台正式上线，立足国家文化数字化战略，根植湖湘非遗沃土、汇聚全国非遗资源，搭建集“确权、流通、产业振兴、文化出海”于一体的完整服务链体系。湖南日报社旗下《大湘菜报》推出的全新IP“华小饱”，并携手本土企业推出联名新品，以文化赋能湘菜产业提质升级。

  马栏山数字文化产业嘉年华98个首发项目参与推介，其中11个项目现场路演。

  牵线，企业、景区、观众各自双向奔赴

  8月22日，本届旅博会配套活动2026湖南数字文旅供需对接活动在展会现场进行，为全省景区、文博场馆与全国数字科技企业牵线搭桥，前者带着“需求清单”而来，后者带着解决方案现场“接单”。

  马栏山数字文化产业嘉年华举行4场会议、3大赛事，湘粤港澳大湾区动漫游戏项目现场签约，对接巴基斯坦、加拿大、法国、俄罗斯等15个国家和地区的国际渠道商。

  “湘味里”美食文化主题展56家展商参展，与“吃货”双向奔赴，观众表示“试吃一圈就饱了，午饭都省了”。更让人惊喜的是，大湘菜报计划与几方合作推出的一项大学生创业计划得到了参展企业响应，长沙湘渔鲜食品有限公司负责人朱昱表示，“我们非常愿意参与，能帮助大学生创业，企业也能促进销售，两全其美。”

  景区在现场“抛绣球”，也与游客搭上线了。“湘当惠购好玩”文旅消费嘉年华中，40家旅行社带来近千款特惠产品，受到观众追捧。

  受关注的不仅是大企业，桂东文旅以有趣的方式出圈——展位摆出来的瓜果蔬菜销售一空。“很多顾客是之前在我们那里避暑旅居过的，所以他们知道我们那里的蔬菜好。”桂东红寿文旅市场营销部负责人黄宇航笑着说，“他们带动身边的朋友都来买菜了，进而还了解了我们的避暑产品。”