当前，2026年湖南省足球超级联赛（湘超）赛事火热进行中。依托本土顶级体育赛事流量，中信银行长沙分行深度推进“金融+文体旅+消费”融合创新，以品牌活动“主场来信”为载体，秉持“在你的人生主场，陪你拼搏制胜”核心理念，联动株洲、湘潭、岳阳、邵阳、衡阳、郴州六大二级分行，在全省七城同步开展球迷互动、金融科普、惠民让利、消保宣教等系列特色活动，将普惠金融服务融入大众运动生活场景，以金融活水激活城市消费活力、助力湖南高质量发展。

  体育搭台、金融赋能，创新场景消费新模式

  为深耕本土体育场景、回馈广大市民球迷，中信银行长沙分行携手湘超官方唯一指定装备赞助商茵浪体育，重磅推出湘超专属限量定制纪念足球，融入湖湘足球文化与城市特色，打造专属本土球迷的情怀记忆。

  活动期间，市民新办理中信银行信用卡，即可1元兑换官方定制纪念足球，同时可叠加微信立减金、灵活分期等多重专属权益。系列优惠聚焦餐饮、住宿、出行、娱乐、购物等民生高频消费场景，为市民打造“观赛、互动、享惠”一站式便捷体验，精准发挥金融撬动消费、惠及民生的积极作用，切实将体育赛事流量转化为实体经济消费增量。

  网点焕新、沉浸式体验，打造本地化金融服务阵地

  借力省级联赛王牌直播栏目《湘超第一视角》的传播热度，中信银行长沙分行创新线下服务场景，将全省10家营业网点升级打造为“主场来信”特色主题网点。网点全面融入湘超足球文化元素，优化场景布置、营造浓厚赛事氛围，打破传统金融网点的服务边界。

  同时，分行配套推出五重惠民好礼，通过趣味互动、打卡体验、权益派送、品牌宣讲等多元化形式，构建“线上引流、线下沉浸式体验”的本地化传播服务体系。广大球迷与市民可就近走进主题网点参与互动、领取定制礼品，在感受体育热血氛围的同时，近距离体验贴心、便捷的金融服务，让金融物理网点成为服务民生、链接大众的暖心阵地。

  赛场宣教、守护民生，践行金融为民初心

  赛事期间，中信银行长沙分行持续深耕赛场一线服务，在各大赛区主场设立专属服务点位，常态化开展值守服务，打造“观赛互动+消保宣讲+福利惠民”一站式赛场服务场景。

  工作人员摒弃枯燥的宣讲模式，以趣味通俗的方式，向观赛群众普及电信网络诈骗防范、存款保险保障、金融消费者权益保护等重点金融知识，面对面解答群众金融疑问，帮助大众提升风险防范意识、守住财产安全底线。此举让金融知识走出柜台、走进赛场，让金融服务贴近群众、融入生活，真正将“金融为民”的理念落到实处、惠及万家。

  以体育聚人气，以金融暖民生。下一步，中信银行长沙分行将持续深化场景金融建设，持续升级“主场来信”品牌服务，深耕文体旅融合发展赛道，不断创新惠民金融产品与服务模式，以有温度的金融服务赋能全民健身、激活消费潜力，为湖南经济社会高质量发展持续注入中信动能。（毕竞 王忆雯）